Принципы PACT

В 1982 году коалиция из 21-го рекламного агентства разработала следующие принципы тестирования рекламы PACT (positioning advertising copy testing — позиционирование тестирования рекламных объявлений), которые вводят несколько новых положений:

• Хорошая система тестирования рекламы обеспечивает измерения, необходимые для задач рекламы.
• Хорошая система тестирования рекламы – такая, которая требует заранее для каждого конкретного теста соглашения о том, как будут использоваться результаты.
• Хорошая система тестирования рекламы обеспечивает многократные измерения, поскольку одноразовые измерения, как правило, неадекватны при оценке выполнения рекламы.
• Хорошая система тестирования рекламы основана на модели человеческой реакции – получение стимула, толкование стимула и реакция на стимул.
• Хорошая система тестирования рекламы допускает обсуждение, следует ли показывать стимулирующее воздействие рекламы больше одного раза.
• Хорошая система тестирования рекламы осознает, что чем больше завершен образец рекламы, тем обоснование можно его оценить, требуя, как минимум, чтобы альтернативное исполнение тестировалось в такой же степени завершенности.
• Хорошая система тестирования рекламы обеспечивает контроль во избежание тенденциозного влияния обстановки показа рекламы.
• Хорошая система тестирования рекламы – такая, которая учитывает основные соображения для определения выборки.
• Хорошая система тестирования рекламы – та, которая может демонстрировать надежность и обоснованность.