Факторы реализации международного маркетинга

Реализуя международный маркетинг, фирма должна учитывать целый ряд факторов, оказывающих непосредственное влияние на эффективность ее внешнеэкономической деятельности. Среди всех таких факторов выделяют:

• контролируемые факторы;
• неконтролируемые факторы.

Контролируемые факторы

К контролируемым факторам относятся те из них, на которые может воздействовать руководство фирмы и, в частности, служба управления международным маркетингом. При оказании такого воздействия они могут воспользоваться прежде всего инструментами международного маркетинга. Они могут также воздействовать на ряд других факторов, таких как организация управления фирмой, в том числе организация управления международным маркетингом, на уровень используемой техники и технологий, на величину издержек производства.

Используя инструментарий международного маркетинга, фирма сама определяет, с каким товаром и на какой внешний рынок выходить, с уже производимым товаром или с новым, по какой цене продавать товар, кто будет осуществлять поставку и продавать товар, кто и как обеспечит продвижение товара на рынок. Решение этих задач может быть основано на опыте деятельности самой фирмы, а также фирма может воспользоваться проверенными на практике формами осуществления подобных международных операций другими фирмами.

Неконтролируемые факторы

Реализуя международный маркетинг, фирма не может воздействовать на целый ряд факторов, оказывающих непосредственное влияние на эффективность ее внешнеэкономической деятельности. Вместе с тем она должна анализировать эти факторы и с учетом их строить свою внешнеэкономическую деятельность. Рассматривая неконтролируемые факторы, следует учитывать, что они присущи как внутреннему, так и внешнему рынку и могут иметь некоторые различия. Поэтому необходимо анализировать обе эти группы факторов, выявлять влияние факторов одной группы на факторы второй группы. При этом на каждом внешнем рынке обычно анализируются такие неконтролируемые факторы, как:

• экономическое развитие страны;
• состояние политики и права;
• уровень социального и культурного развития;
• практика осуществления и состояние предпринимательской деятельности;
• наличие условий для конкуренции;
• уровень развития науки, техники и технологий;
• географическое положение страны;
• уровень охраны окружающей среды.

Указанное деление неконтролируемых факторов во многом является условным. Эти факторы действуют одновременно, взаимосвязаны и взаимообусловлены. Поэтому не всегда удается указать степень влияния каждого из факторов по отдельности, выявить возможные границы его воздействия.